Un t-shirt à 5 €, est-ce vraiment une bonne affaire ?
Et si nous jetions un œil à ce qu’il se passe dans les ateliers et usines situées tout au long de la chaîne de fabrication de nos vêtements ? Peut-être cela nous permettrait-il de mieux saisir leur véritable valeur et de prendre un peu de recul sur les prix qu’on a l’habitude de voir affichés… voire de mieux comprendre ce qu’est un prix juste.
Publié le 24 avr 2025
Temps de lecture : 5 minutes
Qu’est-ce que la Fast Fashion ?
La fast fashion repose sur un renouvellement accéléré des collections et des prix bas, incitant à une consommation effrénée. Ce modèle, inspiré du lean management, vise à maximiser les profits en minimisant les coûts. Les grandes enseignes peuvent ainsi renouveler leurs collections toutes les deux semaines, alimentant la surproduction et la surconsommation.
Aujourd’hui, 130 milliards de vêtements sont produits chaque année, soit 80 % de plus qu’il y a quinze ans.
Les plateformes en ligne ont amplifié ce phénomène en rendant l’accès aux vêtements ultra-rapide et sans contrainte. Résultat : nous achetons plus, sans toujours mesurer l’impact de nos choix.
Ce système de production est délétère pour la planète et pour les travailleurs. En réduisant drastiquement les coûts de fabrication, les entreprises réalisent des marges maximales sur le dos des ouvriers du textile, souvent payés avec à peine de quoi survivre.
Les mots associés à la fast fashion : surproduction, surconsommation, bas prix, mauvaise qualité, greenwashing…
Il existe deux types de fast fashion :
- La fast fashion classique (années 90) : Zara, H&M, avec 1 collection toutes les deux semaines.
- L'ultra fast fashion (années 2010) : Shein, Fashion Nova, Pretty Little Thing… qui proposent des centaines de nouveautés chaque mois grâce à Internet.
Certaines marques vont même jusqu’à lancer 1000 nouveaux modèles par semaine, avec un délai de 48 heures entre la création du produit et sa mise en vente.
Mais derrière ce tourbillon d’achats, une réalité bien moins glamour se cache…
Le vrai coût de la Fast Fashion
Coût environnemental : L'industrie textile est l'une des plus polluantes au monde.
Chaque année, elle génère :
- 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre, soit plus que tous les vols internationaux et le trafic maritime réunis.
- 20% de la pollution industrielle mondiale des eaux.
- 4% de l’eau potable mondiale est utilisée pour produire du textile.
Un simple jean nécessite 7500 litres d’eau pour être fabriqué. Les matières synthétiques, majoritaires dans nos vêtements, rejettent des microplastiques à chaque lavage, contribuant à la pollution des océans.
Le polyester, matière dérivée du pétrole, représente 70 % de la production de fibres textiles. Quant au coton conventionnel, il est très gourmand en eau et en pesticides.
Et n’oublions pas le transport : un jean peut parcourir jusqu'à 65 000 km entre le champ de coton et le magasin, soit 1,5 fois le tour de la planète.
Coût humain : Derrière chaque vêtement à bas prix se cachent des millions de travailleurs exploités :
- 75 millions de personnes dans le monde, principalement des femmes.
- Salaires de misère (80 €/mois au Bangladesh).
- Heures supplémentaires forcées et non rémunérées.
- Enfants travailleurs : 79 millions d’enfants effectuent des travaux dangereux, dont beaucoup dans l’industrie textile.
Pour un t-shirt vendu 29 €, seulement 0,18 € revient à l’ouvrier.
Les conditions de travail : salaires indécents, volume horaire excessif, aucune protection sociale, et une exploitation systémique des populations les plus vulnérables.
Coût social et psychologique :
La fast fashion a aussi un impact sur notre rapport aux vêtements :
- Dévalorisation des biens : On jette plus facilement un vêtement peu coûteux.
- Stress et addiction : Le marketing agressif crée un besoin constant de nouveauté.
- Perte de lien émotionnel avec ce que l'on porte, encourageant toujours plus d’achats impulsifs.
La mode éthique : une alternative durable
Face à ce constat alarmant, la slow fashion propose une autre voie : produire moins, mieux et dans le respect de l'humain et de la planète.
La mode éthique repose sur :
- La qualité : des matières durables et résistantes.
- La transparence : traçabilité des étapes de fabrication.
- Le respect : conditions de travail dignes pour les travailleurs.
Définition de la mode éthique :
La mode éthique regroupe les vêtements produits dans le respect :
- Des conditions sociales (salaires justes, sécurité).
- De l’environnement (matières naturelles ou recyclées, processus écologiques).
- Elle favorise des circuits courts, des productions artisanales, et une transparence totale.
Les bénéfices :
- Réduction de l'impact environnemental.
- Amélioration des conditions de vie des travailleurs.
- Soutien aux économies locales et aux savoir-faire traditionnels.
- Vêtements plus durables, que l'on garde longtemps.
Combien coûte vraiment un vêtement éthique ?
Un vêtement éthique peut sembler plus cher à l'achat, mais il est rentabilisé sur la durée :
- Meilleure qualité = durée de vie plus longue.
- Meilleure coupe, meilleur confort.
- Moins d’achats impulsifs = économie globale
- Impact réduit sur la planète et contribution à un modèle économique plus juste.
Et surtout, ce prix plus élevé permet de rémunérer dignement chaque personne qui a contribué à sa fabrication. C’est le prix juste, celui qui respecte les humains et la planète.
Comment adopter une garde-robe plus responsable ?
Quelques gestes simples pour faire évoluer votre consommation :
- Acheter moins, et mieux.
- Privilégier la seconde main et les marques éthiques.
- Réparer plutôt que jeter.
- Choisir des matières naturelles et durables.
- Soutenir des marques transparentes et engagées.
Et surtout : se reconnecter à la valeur des vêtements et au travail humain qu'ils représentent.
Changer notre manière de consommer la mode est un acte puissant. En choisissant des vêtements durables et éthiques, nous contribuons à créer un monde plus juste et plus respectueux de notre planète. Chez L'Envol du Colibri, nous croyons en une mode porteuse de sens et d'espoir.
À vous de jouer : êtes-vous prêt à repenser votre dressing pour un futur plus éthique ?
